15 increíbles anuncios de San Valentín

Ahora que se acerca San Valentín posteo un artículo de Luis Maram donde muestra una perfecta unión de marca, contenido y mensaje enfocado al día de los enamorados:

Siempre he dicho “Tu marca es tu contenido” y en ese sentido, todos tus mensajes, aún los estacionales, deben seguir una misma línea; eso es lo que define tu posicionamiento; eso es lo que construye lovemarks; eso es parte del branding; eso es hablar el lenguaje de la marca.

Lo más irónico del caso es que muchos creativos creen que es una tarea sencilla, cuando en realidad es harto compleja y desgastante ¿Cuántas marcas conoces que puedan tener un mensaje consistente en contenidos durante todo el año? Coca-Cola, Oreo, Heineken… ¿alguien más alza la mano?

¿De modo que el 14 de febrero, el Día de San Valentín, puede utilizarse como un buen pretexto para generar contenido? La respuesta es no… no puede… ¡DEBE HACERSE!. Aquí te dejo 15 anuncios bien diseñados, donde sus creativos usaron la retórica y, algunos de ellos, ligaron bien su mensaje a la línea de contenido de su marca ¿Qué te parecen? ¡Se vale llevártelos a tus redes sociales!

Abrimos con uno que es espectacular. Un anuncio para un restaurante donde con solo los cubiertos y la servilleta, desarrollaron una escena muy íntima.
Figura retórica: Prosopopeya; dándole cualidades humanas a objetos que no las tienen.

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¿Y quién dice que un zoológico no puede ser un bonito lugar para San Valentín? La elegante jirafa invita al recorrido del día de los enamorados con una rosa. (Vean el logo del zoo ¡Es bestialmente hermoso!)
Figura retórica: Prosopopeya; dándole cualidades humanas a objetos que no las tienen. | Metonimia símbolo-simbolizado: La rosa es un elemento arquetípico del amor.

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Sé que es bastante prosaico pero este tipo de anuncios siempre me ha hecho reír por la irreverencia y su juego al borde de la vulgaridad ¿Se te ocurriría otra forma de vender la típica comida alemana en esta fecha de tanto amorrrrr?
Figura retórica: Eufemismo; es la sustitución de un objeto por otro para disimular su crudeza, vulgaridad o gravedad del original | También funciona como metáfora.

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Y bueno, no siempre hay que salir a un restaurante ¿Qué tal pedir comida al nidito de amor? Este es un anuncio para un servicio de comida para llevar y bueno… la harina en la mesa dice todo.
Figura retórica: Metonimia, causa-efecto. Se muestra el efecto, y nosotros inferimos la causa.

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Este es uno de mis favoritos; el por qué es simple: conjunta la línea de contenido de la marca, siempre verde, siempre presentando un elemento del producto, siempre elegante; además se aleja de lo obvio, generando un poderoso insight y por si fuera poco es minimalista y elegante.
Figura retórica: Metonimia, símbolo-simbolizado. No hay un signo más perfecto de la unión que una sortija.

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Este es muy divertido. La rosa funciona bien para hacer la liga con el día del amor, pero lo que realmente da el insight son las espinas, pues lo que anuncia es una marca de crema de rasurar; y el copy es monumental “no es un día para irritarla”. Aplausos.
Figura retórica: Metáfora: Se sustituye la barba sin rasurar por las espinas de la rosa.

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Bueno, y qué decir de éste; un outdoor guerrilla para una marca de lencería. La chica de cartón cuelga del tubo como en cualquier sitio de bailes exóticos, mientras que la parte posterior dice “Inspírate este San Valentín.” Harto sugestivo.
Figura retórica: Metonimia causa-efecto; se sugiere la causa para imaginar la consecuencia.

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Y si creían que en San Valentín todo gira en torno a la cama, la lencería, las rosas y demás estereotipos, piénsenlo dos veces, porque este es un anuncio para una ONG que sugiere que en esta fecha, también hay otros que reclaman amor. Es una organización pidiendo fondos para personas de la 3a edad en situación de marginación o pobreza.
Figura retórica: Silépsis; usar simultáneamente un término en sentido recto y figurado. Los bastones representando el corazón, denotando vejez y connotando amor.

Diseno-San-Valentin

Este cae en lo obvio pero funciona bien porque es una escena del kamasutra con el personaje tocando una cítara… er, quiero decir ¡una guitarra eléctrica! ¿Y eso qué? ¡Es para una estación de radio en día del amor! ¡Bien!
Figura retórica: Metonimia causa-efecto; se sugiere el efecto y se infiere la causa. | Es también una metonimia símbolo-simbolizado pues el kamasutra es un símbolo de las relaciones; y la guitarra eléctrica un símbolo de rock.

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Uno más de Heineken; nuevamente respetan su línea de comunicación; no es tan sutil como el anterior pero está bastante bien logrado.
Figura retórica: Metonimia símbolo-simbolizado pues cupido es un símbolo del amor.

Dia-del-Amor

Aquí, si bien a muchos podrá parecerles vulgar, llama la atención el logro con apenas un trazo. No es fácil llegar a este nivel de síntesis y doble sentido, créanmelo.
Figura retórica: Silépsis; usar simultáneamente un término en sentido recto y figurado. Decidan ustedes cuál es cual.

Dia-de-los-enamorados

Éste es una belleza. Todo mundo conoce el logo de Milton Glaser y de pronto, verlo sin el corazón rompe nuestros paradigmas y eso propicia el insight. Se trata de un anuncio para la Fundación Portuguesa de Cardiología, donde aprovechan la fecha para enviar un mensaje: “Cuida tu corazón.”
Figura retórica: Elipsis; supresión de un elemento en la composición que resulta llamativo por su ausencia.

Dia-amor

¿Qué tal este? ¿Qué tiene que ver San Valentín con una marca de pan? Helo allí, un corazón bien formado con el producto mismo de la marca ¡Enorme!
Figura retórica: Silépsis; usar simultáneamente un término en sentido recto y figurado. El pan está allí, pero también el corazón.

Amor

Si están lo suficientemente viejos recordarán aquella canción de Stevie Wonder “I just called to say I love You”… Bueno, pues en nuestros días no solo pueden llamar, sino usar Facebook, Twitter, Whatsapp, Skype, Instagram… El anuncio es de Vodafone, telefonía móvil.
Figura retórica: Metonimia, causa-efecto. Se muestra el efecto (el poder hacer todas estas acciones) para inferir la causa (un smartphone).

Amor-2.0

Y cerramos con uno muy humorístico. Es para una marca de vodka que utiliza muy bien la broma pesada: en San Valentín, 78% salen a buscar una nueva pareja, pero el 100% terminan llamándoles a sus ex (¿Será?)
Figura retórica: Sarcasmo; es el uso de la broma mordaz.

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Fuente: Luis Maram

El anuncio más antiguo del mundo

Se sabe que desde tiempos antiguos los griegos, egipcios y babilonios usaban tablillas de barro y arcilla para numerar productos y servicios.

El anuncio más antiguo del que se tiene constancia data del año 3.000 a.C. y fue hallado en la ciudad de Tebas, en Egipto. Se trata de un cartel hecho en tela donde un noble comerciante llamado Hapú ofrece una recompensa por un esclavo fugitivo llamado Shem-Sam y por el cual ofrece una moneda de oro a cambio de su captura.

pergamino

El anuncio dice lo siguiente:

“Habiendo huido el esclavo Shem de su patrono Hapu, el tejedor, éste invita a todos los buenos ciudadanos de Tebas a encontrarle. Es un hitita, de cinco pies de alto, de robusta complexión y ojos castaños; a quien lo devuelva a la tienda de Hapu, el tejedor, donde se tejen las más bellas telas al gusto de cada uno, se le entregará una pieza entera de oro.”

Es la frase “donde se tejen las más hermosas telas al gusto de cada uno”, la que se considera el primer reclamo publicitario, ya que el noble Hapú no desperdicia la ocasión de anunciar su producto y hablar sobre las hermosas telas de su negocio a la vez que ofrece una recompensa por recuperar a su esclavo.

Este antiguo anuncio se encuentra exhibido en el British Museum de Londres.

Otro anuncio antiguo pertenece a los griegos, en donde anuncian en un pergamino la venta de un esclavo:

“Nada me obliga a vender ciudadanos, yo soy pobre pero no debo nada a nadie. Mirad este joven, es blanco y bello de la cabeza a los pies. ¡Admirad sus ojos y cabellos negros! Oye perfectamente por sus dos orejas y ve perfectamente por sus dos ojos. Yo garantizo su frugalidad, su honradez, su docilidad. Sabe hablar un poco de griego, canta y puede alegrar un festín…”

Fuente: www.galaxiaprofunda.com y abrapalabra2010.blogspot.com.es

Pulsa para añadir drama a tu vida

¿Qué haríais si os encontrarais en mitad de una plaza un botón rojo con un flecha en la que pone ”Pulsa para añadir drama”? Pues si dice que pulse, quién soy yo para llevarles la contraria…

Una vez accionado, comienzan a sucederse acontecimientos impresionantes, accidentes, peleas, tiroteo y  una chica en ropa interior paseándose en una moto (¿realmente era necesario?). Todo esto para promocionar la puesta en marcha del canal TNT en Bélgica.

Una fantástica acción de guerrilla que seguro que consiguió que mucha gente corriera a sintonizar este canal, ¿no creéis?

Fuente: www.ateneupopular.com

Virgin Atlantic recluta superhéroes

Virgin Atlantic Airways está considerada como la línea aérea más lujosa del mundo y la razón de esta excelencia es que sólo contratan a personas súper dotadas para ocupar los diferentes puestos de la compañía, o al menos eso presumen en su nueva campaña global.

Las agencias RKCR y Y&R London trabajaron con la marca para crear una estrategia publicitaria que matara dos pájaros de un tiro: primero mostrar la excelencia del servicio y segundo reconocer el trabajo de todo su personal. Para ello crearon un video, en forma de trailer de película, que muestra los súper poderes que tienen los pilotos, las aeromozas y toda la tripulación para ofrecer el mejor viaje posible para los clientes.

El spot fue recortado para la televisión, pero la marca muestra el video completo a través de su canal de YouTube acompañado de otro en el que aparecen los miembros reales de la tripulación Virgin Atlantic hablando sobre su experiencia y su trabajo y que sólo está disponible en la web.

Fuente: www.informabtl.com